13 Eki

Google’a Nasıl Reklam Verilir?

Google’da yayınlanması için reklam vermek istiyorsunuz ve reklam verme aşamaları kafanızı karıştırıyor olabilir. Reklam vermek için bu konuda uzman ve aracı kişilerden özellikle de Adwords müşteri temsilcilerinden bu konu ile ilgili yardım alınabilir. Ancak reklam verme işlemi için izlemeniz gereken adımlar olacaktır.

Birinci adım: Google reklam verme için ilk olarak Google’ın e-posta takip ve birçok Google hizmetlerinden faydalanmanızı sağlayacak olan gmail hesabına sahip olmanız gerekmektedir. Bu şekilde Adword Google reklam verme hizmetinden yararlanmak üzere ilk adımı atmış olacaksınız. Daha sonra açmış olduğunuz gmail hesabınız ile Adwords sistemine kayıt olacaksınız. Kayıt işlemi için gmail adres ve şifrenizin aynısını girmeniz gerekiyor. Böylece karşınıza Adwords hesabınızın oluşturulduğunu bildiren bir yazı gelecektir.
İkinci adım: Hesabınızı oluşturduktan sonra genel ayarlamalarınızı yapmanız gerekiyor. İlk olarak kampanya adı oluşturulacaktır. Kampanya adınız şu şekilde oluşturulabilir. Mesela bir çiçek satışı yapan firmasınız, o halde çiçek sipariş olarak kampanya adınızı koyabilirsiniz. Ancak sadece belli bir bölgeye hitap ediyor iseniz farz edelim İstanbul olsun. Bu kez İstanbul çiçek sipariş gibi bir kampanya ismi belirleyebilirsiniz. Kampanya ismi eğer birden fazla kampanyanız varsa kampanyalarınızı sistemden takip edebilmeniz açısından da önemlidir.
Üçüncü adım: Reklamınızın yayınlanacağı bölge için ben seçmek istiyorum seçeneğini tıklamanız gerekmektedir. Bu şekilde hizmet veremediğiniz bölgelerde yayınlanmasını önleyerek kredinizin daha faydalı ve yararlı kullanılmasını sağlamış olursunuz.
Dördüncü adım: Bütçe kısmını doldurmak dördüncü adımı oluşturuyor. Bu bölümde öncelikle ne kadar bütçe ayıracağınıza kendiniz karar vermelisiniz. Bu durum hangi sektörden olduğunuza rakiplerinizin ne kadar güçlü olduğunuza tabi en önemlisi sizin ekonomik gücünüze bağlı bir durumdur. Bu nedenle bütçenizi tüm bu ayrıntıları düşünerek belirlemelisiniz. İlk aydan sonra duruma göre arttırır veya azaltırsınız. Fiyatlandırmayı belirlediğiniz anahtar kelimeler de etkilemektedir. Çok geniş bir sektör ise bu tarz anahtar kelimeler için çok daha fazla bütçe gerekecektir. Böyle durumlarda Google Adwords uyarı vererek sizi yönlendirecektir.
Beşinci adım: Anahtar kelime bölümüne reklamınızla ilgili, mesela hangi kelimeleri sizi aramak için daha çok arama motoruna yazarlar diye düşünerek anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Mesela reklamınız çikolata satışı yapmak ile ilgili bu durumda anahtar kelimeleriniz de çikolata satışı, çikolata fiyatları, çikolata çeşitleri vb. şekilde olabilir. Google reklam nasıl verilir adım adım ilerlerken en çok düşünerek yapacağınız kısım anahtar kelimeler kısmı olmalıdır. Bu bilgileri kaydetmelisiniz.
Altıncı adım: Bu adımda faturalandırma bölümüne geçeceğiz. Bu bölümde sizden istenilen adres, telefon gibi bilgileri ve ödeme bilgilerinizi girerek bu bölümü tamamlayın.
Yedinci adım: Bu adım aslında altıncı adımla aynı gibi ödemeler kısmında kredi kartı ile ödeme yapabilirsiniz. Ya da diğer ödeme yollarını seçmek için manuel ödeme seçeneklerini kullanabilirsiniz. Eğer varsa promosyon kodunuzu girin. Bu şekilde reklam verme karşılığını ödemiş olacaksınız.
Sekizinci adım: Bu adımda artık Google reklamı nasıl verilir aşamasının son aşamasıdır. Bu bölümde artık reklam kampanyanızın durumu ile ilgili raporları takip etmelisiniz. Bu rapor ve analizler ile birlikte daha sonraki aylarda reklamı yenilerken daha doğru kararlar verebilirsiniz.
Google Reklamları Nasıl Verilir? İşinizi Büyütmenin 10 Altın Kuralı
Birçok küçük ve orta ölçekli firmalar Google reklamları ile işlerini ve satışlarını başarıyla büyütüyorlar. Bu yazımızda, Google reklamları nasıl verilir ve işinizi büyütmenin 10 altın kuralından bahsettik.

Google Reklam Nedir?
Google reklamları denince ilk akla gelen google arama motorunda yapılan aramaların sonucunda en yukarıda ve en aşağıda çıkan sponsorlu metin reklamlarıdır. Ancak şu anda google reklamları bunların çok ötesine geçmiş durumdadır. Metin reklamları dışında aşağıdaki mecralar da Google reklamlarının içinde yer almaktadır.

Google Görüntülü Reklam Ağında yayımlanan görsel reklamlar (GDN Banners)
Youtube sitesinde yayımlanan video reklamlar (Youtube Ads)
Gmail’da yayımlanan GSP reklamları (Gmail Sponsored Ads)
Google Reklamları ile İşinizi Büyütmenin 10 Altın Kuralı
1.Maliyetlerinizi Kontrol Edin.
Unutmayın ki Google Reklamları kullanmak için herhangi bir minimum bütçe limitiniz bulunmamaktadır. Kampanyalarınızda harcamak istediğiniz günlük bütçeyi siz belirlersiniz.

Ayrıca sitenize alacağınız bir tıklama için de ne kadar ücret ödemek istediğinize de karar verebilirsiniz.

2. Dönüşümleri takip ederek performansınızı ölçümleyin.
Google reklamları ile, reklamlarınıza tıklanma adedini ölçümleyebildiğiniz gibi sitenizin içinde tanımladığınız dönüşümleri de takip edebilirsiniz. Dönüşüm kelimesinden kasıt aslında sizin koyduğunuz hedeftir ve sizin onu nasıl tanımladığınıza bağlı olarak değişkenlik gösterir, dilerseniz bir form doldurma olur, dilerseniz bir satın alma olur. Dönüşümleri ölçümleyerek hangi kampanyanızın, hangi kelimelerinizin iyi performans gösterdiğini izleyebilir buna göre Google reklamları ile aldığınız form sayısını ya da satış miktarını arttırabilirsiniz.

3.Google Reklamları için özel varış sayfası tasarlayın.
Reklamlarınızı sitenizin ana sayfasına yönlendirmek yerine, onlara özel tasarlanmış varış sayfalarına yönlendirmeniz daha doğru olacaktır. Varış sayfalarında önemli olan nokta müşterinize reklamınızda ilettiğiniz mesajı ve vadettiğiniz hizmetleri net bir şekilde anlatmak ve onları aksiyon almaya yönlendirecek hamleleri uygulamaktır. (Bkz. Varış Sayfası Optimizasyonu / Landing Page Optimization) Ayrıca Google reklamları ile gelen trafiği özel varış sayfalarına yönlendirmeniz daha sonrasında o kişileri tekrardan hedeflemek istediğinizde, sizin o sayfayı görmüş kişilere reklam göstermek için filtre koymanıza imkan sağlayacaktır.

4. Google Görüntülü Reklam Ağından faydalanın
Bir resmin 1000 sözcükten daha değerli olabileceğini unutmayın. Görüntülü reklam ağında göstereceğiniz, iyi tasarlanmış bir görselle potansiyel müşterilerinize kendinizi çok daha iyi ifade edebilme şansızını olduğunu hatırlayın. Çeşitli görsel boyutları sayesinde birçok farklı sitenin, birçok farklı bölümünde yer alma şansınız olacağını bilin. Bunun dışında müşterilerinizi görüntülü reklam ağında hedeflerken dilerseniz belirli bir web sitesini, dilerseniz sitenizi önceden ziyaret etmiş kişileri yeniden hedefleyerek ve dilerseniz de belirli anahtar kelimeleri ya da başlıkları içermesine göre onlara ulaşabilirsiniz. (Bkz. GDN Hedefleme Çeşitleri)

5. Anahtar Kelime – Metin Reklamı – Varış Sayfası üçlüsünün uyumluluğuna önem gösterin.
Google arama reklamlarında üç kısmın birbiriyle uyum içerisinde olması çok önemlidir. Müşterinin yaptığı arama sonucunda tetiklenecek anahtar kelimeniz, bu anahtar kelimenizin tetiklenmesi sonucu görüntülenecek ve sizi kullanıcıya anlatacak olan metin reklamınız ve de kullanıcının reklamınıza tıklaması sonucunda sitenize ulaşacağı varış sayfası.

Bu üçlünün birbiriyle uyum içinde olması hem kullanıcınıza olumlu bir deneyim yaşatmanızda hem de Google’ın, reklamınızın kalitesini anlamasında önemli bir ölçüt olacaktır.

6. Long-tail anahtar kelimelere odaklanın.
Anahtar kelimelerinizin long-tail olması demek, çoğunlukla üç veya daha fazla kelimeden oluşan, genel bir kategoriden ziyade detaylı bir ürün ya da konsepti anlatması anlamına gelir. Örneğin, beyaz eşya kategorisi için düşündüğümüzde “buzdolabı” long-tail bir kelime değilken “Arçelik 2487 buzdolabı” daha long-tail bir kelimedir. Long-tail kelimelerin aranma hacmi diğer genel kategoride ki kelimelere göre oldukça düşüktür. Ancak bu kelimelerden gelecek trafiğin forma ya da satışa dönüşüm oranı çok daha yüksek olacaktır. Long Tail kelimelerin adedi çok fazla olabileceğinden hacim konusundaki düşüklüğü gireceğiniz kelimelerin adedinin fazlalığıyla yüksek aranma hacimlerine ulaştırmanız mümkün olacaktır.

7. Anahtar kelimelerde, eşleme seçeneklerinden size uygun olanı seçin.
Eşleme seçeneklerinin iyisi kötüsü diye bir durumun olmadığını bilmekte fayda vardır. Her birinin daha faydalı ya da daha etkisiz olduğu durumlar söz konusudur. Sizin sektörünüze, iş modelinize ve de yaptığınız hedeflemeye göre uygun olan eşleme seçeneğini seçmeniz gerekir. (Bkz. Anahtar Kelime Eşlemeleri)

Tam eşleme kelimeler seçtiğinizde hedeflediğiniz kelimenin kullanıcının arama terimiyle aynı olacağını bilirken ödemeniz gerekecek maliyetin yükseleceğini de hesap etmeniz gerekir. Kelime hedefinizi daraltmanın bedeli o kelime için talebinizin ve dolayısıyla da onun için ödemek isteyeceğiniz meblağın yükseleceği anlamına gelir. Geniş eşleme kelimeler seçtiğinizde ise maliyetleriniz düşerken istemediğiniz düşük alakalı arama terimlerinin de anahtar kelimelerinizi tetikleyeceğini bilmeniz önemlidir. Bu yüzden anahtar kelimelerinizi geniş eşleme yaptığınızda negatif anahtar kelimelerine de çok önem vermeniz gerekmektedir.

8. Anahtar kelimelerinizden daha önemli olan şeyin, o kelimeleri tetikleyen kullanıcı arama terimleri olduğunu unutmayın.
Her ne kadar Google Reklamları yaparken en çok duyduğunuz terimlerden biri anahtar kelime olsa da aslında sizi daha da çok ilgilendiren, anahtar kelimenizin tetiklenmesine neden olan kullanıcınızın Google arama motorunda yapmış olduğu arama terimidir. Örneğin siz geniş eşleme olarak “Samsung cep telefonu” anahtar kelimesini eklediniz. Ancak kullanıcı “Samsung cep telefonu kılıfları” diye aradığında da reklamınız gösterilebilir. Bu durumda aslında kılıf satmıyorsanız belki de hiç hedeflemediğiniz bir kişiyi sitenize çekmiş olabilirsiniz. Bunun için arama terimlerinizi düzenli olarak gözden geçirmeniz ve istemediğiniz terimlerin kaldırılmasını sağlamanız önemlidir.

9. Test Edin
Google reklamları ile yapılan çalışmaların en önemli özelliği ölçülebilir olmasıdır. O yüzden her şeyi sürekli test edin böylece aldığınız performansı yükseltin. Bir yerine birden çok reklam girerek hangisinin daha iyi sonuçlar getirdiğini test edin. Aynı şekilde, anahtar kelimelerinizi, eşleme seçeneklerini, reklam görsellerinizi, varış sayfalarınızı ve kampanyalarınızı sürekli test edin.

10. Analiz Yapın ve Ölçümleyin
Yaptığınız test sonuçlarını analiz edin. Bunun için reklamların kendi panellerini kullandığınız gibi excel ve değişik analiz araçları üzerinden de daha kompleks ve detaylı analizler yapmanız faydalı olacaktır. Analizlerinizden edindiğiniz sonuçlara göre bütçe ve tıklama başı maliyetlerde değişiklikler yaparak performansınızı iyileştirin.